José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Feb 8, 2012, 8:06 am
Nos rodean, nos invitan, nos proponen experiencias, nos regalan los oídos -pocas veces gratis-, nos seducen... ¿nos alienan? Son las marcas. Esos entes que proponen y disponen las tendencias que nos atraen inexorablemente a su terreno, sumergiéndonos en los derroteros del consumo y de su prostit...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Feb 6, 2012, 6:10 am
Para bien o para mal, las redes sociales pueden cambiar nuestras vidas... De hecho, ya lo están haciendo aunque no las utilicemos. Porque el ser humano es un ser social por pura genética, y la eclosión de estas nuevas herramientas de contacto, no hacen sino incrementar las posibilidades de expand...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Feb 3, 2012, 6:53 am
'Estar o no estar', esa ya no es la cuestión... Vivimos inmersos en un mundo que se mueve a ritmo frenético. Nuestra identidad navega por los siete mares de internet, y nuestros muros se replican a los cuatro vientos en forma de perfiles sociales, páginas webs, etc. Somos contenido que anida en u...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Jan 30, 2012, 7:59 am
El usuario toma el mando. Las marcas se ven sometidas al yugo de la opinión libre, viral e, incluso, insidiosa, de un público que busca emociones nuevas, que reclama experiencias y que está dispuesto a interactuar con las marcas, pero sólo a cambio de respuestas personalizadas. El panorama se tr...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Jan 29, 2012, 6:05 am
Si conoces bien el mundo de la publicidad, este spot promocional del Festival de Publicidad FIAP 2011, no te resultará extraño. La escenificación de Cristóbal Colón tratando de 'vender su idea' a la Reina de Castilla, pone en evidencia la dificultad manifiesta que conlleva tratar de 'seducir a ...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Jan 28, 2012, 5:40 am
Sin lugar a dudas, los descansos de la Super Bowl -la gran final del fútbol americano- son el mayor hito publicitario/deportivo que existe. El valor de cada segundo de publicidad en televisión alcanza cifras de escándalo, por lo que las grandes marcas vuelcan todo sus esfuerzos en poner en escena...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Jan 25, 2012, 8:30 am
El verdadero valor que tienen las cosas lo descubrimos cuando no podemos disponer de ellas... Se ha hablado mucho -y seguro que se seguirá hablando- de SOPA, Sinde y demás artificios y perífrasis legales, que surgen como setas desde los despachos de quienes ostentan el poder político. Estas fór...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Jan 24, 2012, 7:18 am
Vísteme despacio, que tengo prisa... Apelando al mundo de la gastronomía, la receta de una buena comunicación 2.0 se cocina a fuego lento. La vorágine en la que vivimos, acostumbra a derivarnos hacia un estilo de vida modelo 'fast food', en el que todo lo que hacemos peca de mucha improvisación...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Jan 23, 2012, 5:25 am
La mejor forma de agradecer algo es simplemente, decirlo. Ya se sabe que 'de bien nacido, es ser agradecido', y reconocer la fidelidad, el apoyo, el afecto y la devoción que recibimos de los demás no es algo opcional: debemos remunerarlo de alguna manera. A la hora de hacerlo, está claro que lo q...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Jan 22, 2012, 5:28 am
No es por no ir... Pero ir para nada, es tontería... A pesar de ser una conocida afirmación que surgió como coletilla en un programa de humor, la esencia que subyace a la misma es perfectamente aplicable al mundo del social media. Y es que, el impresionante incremento de usuarios en las diferente...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Jan 19, 2012, 3:52 am
“De biennacido es ser agradecido”. Imagino que como mucho de vosotros, esta frase mítica y por eso mismo elevada a la categoría de cliché, la escuché de pequeño (y no tan pequeño) repetidas veces de boca de mis padres. Y empiezo con esta frase porque es justo “GràciesBarcelona!” (mi ...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Jan 18, 2012, 7:48 am
Vivimos los acontecimientos a tiempo real... La comunicación nos llega prácticamente de forma instantánea, y las crisis nos abordan a tal velocidad, que no hay prácticamente tiempo de reacción. El caso del hundimiento del crucero Costa Concordia, vuelve a poner en la palestra la necesidad de qu...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Jan 17, 2012, 3:29 am
Entre lo cotidiano y lo rutinario hay un trecho... La necesidad de alimentar nuestros perfiles, de atender a las demandas de conversación de nuestros seguidores, de curar información para construir un muro de interés en nuestras estructuras sociales, de ser capaces de generar contenido propio que...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Jan 15, 2012, 12:50 pm
La publicidad es repetición... Esta es (era), sin duda, una de las afirmaciones que tradicionalmente justificaban esos anuncios machacones y cansinos, que antaño inundaban las radios y la televisión. A fuerza de oírlos una y otra vez, su soniquete terminaba metiéndose en nuestros cerebros, qued...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Jan 13, 2012, 7:00 am
Si los mayas levantaran la cabeza...  Todavía recuerdo el stress con el que vivimos los últimos meses del año 1.999... Sí, esos días en los que nos auguraban una debacle informática a costa del 'Efecto 2.000'. O, un poco después, cuando la 'locura vacuna' nos hizo volvernos vegetarianos......
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Jan 12, 2012, 7:08 am
Hasta ahora, muchos pensábamos que resultaba muy importante tocar en la tecla creativa adecuada para que una campaña se convirtiera en viral. Nos rompíamos los cuernos tratando de encontrar esa idea genial, brillante, luminiscente... que activara el instinto viralizador del público, tranformánd...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Jan 11, 2012, 11:52 am
'From the moment we open our eyes it fuels our existence. We are on a mission to remind everyone to never lose your sense of curiosity or wonder. Long live learning!' El futuro es una incógnita, pero también un reto. En nuestro afán por comprender, nuestra vida deambula entre la sorpresa y la inc...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Jan 10, 2012, 10:44 am
Que el sexo vende, es una afirmación clásica en el mundo de la publicidad. Y que el erotismo de un cuerpo desnudo activa nuestras hormonas y captura nuestra atención, es un hecho científicamente demostrable... Ahora bien, pese a la facilidad con que se puede aplicar el axioma 'sexo=impacto', las...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Jan 9, 2012, 5:17 am
Y de fútbol, y de medicina... El mundo está lleno de sabios o, al menos, de gente que piensa que sabe -que no es lo mismo-. Y en este mundo del conocimiento espontáneo, la publicidad ha sido, es y, a buen seguro, será, uno de los campos en los que abunda un mayor número de 'especialistas'. Los ...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Jan 8, 2012, 6:32 am
Dime como te mueves y te diré por qué compras... Gracias a la tecnología Kinect, la cinésica -rama de la teoría de la comunicación que estudia los gestos y posturas corporales como medios de expresión-, ha encontrado un aliado perfecto para monitorizar el comportamiento del público en el pun...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Jan 7, 2012, 5:49 am
Al mal tiempo, buenos tweets... Tal y como comentaba hace unos días, frente al horizonte de tormenta que amenaza nuestro status vital, frente a la crisis emocional a la que parece nos ha abocado la situación económica, frente a la corriente de negativismo feroz que nos acogota... Frente a todo es...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Jan 6, 2012, 6:23 am
¿Duermes conmigo?... A pesar de que esta iniciativa se ha comentado y difundido bastante a través de las redes, no me he resistido a acercarla hasta el blog. Y no lo he hecho porque, una vez más, la conocida marca sueca, Ikea, nos vuelve a demostrar cómo detrás de un logotipo debe haber tambié...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Nov 1, 2011, 6:56 am
This film was made during the 48 hour filmproject in Utrecht, 2011. No es oro todo lo que reluce... La visión ácida que sobre el consumismo nos plantean los jóvenes creativos Jeroen Houben, Tim Arts y Stefan van den Boogaard, nos sumerge en un desasosegante mundo, escondido bajo las páginas de u...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Oct 31, 2011, 9:22 am
Díselo con flores... Seguramente, los seguidores de este blog con algunos añitos a sus espaldas recordarán este claim que firmaba una antigua campaña de la empresa Interflora, y cuyo éxito lo ha consolidado como eje corporativo 'de la marca'. Un mensaje sencillo, que encierra las claves de una ...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Oct 30, 2011, 7:07 am
 Sin visión prospectiva, no hay futuro... Está comprobado que los cambios no se suceden porque sí. La innovación está sujeta al desarrollo de una visión a medio y largo plazo, que nos sitúa más allá de la evidencia y ahonda en procesos de evolución destinados a 'mejorar y enriquecer ' nue...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Oct 27, 2011, 10:35 am
¡Que no te pillen en un renuncio!... Está claro que una marca de cerveza no puede posicionarse en contra de que su público salga de cañas con sus amigos. Y lógicamente, la mejor manera de 'encandilar' a quienes gustan de 'darse una alegría' de vez en cuando, es garantizar que la 'escapada' no ...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Oct 26, 2011, 4:18 am
'Todos somos jugadores'... Una afirmación rotunda que responde a una clave genética, inserta en todas las especies y directamente vinculada a la supervivencia. Todos competimos, queramos o no, por llegar a nuestros objetivos. Nuestro día a día está plagado de retos a superar, que nos obligan a ...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Oct 25, 2011, 5:06 am
Provocar por provocar no suele ser una buena receta en comunicación. El histórico publicitario está plagado de ejemplos que ratifican la poca solvencia de aquellas campañas que únicamente perseguían 'hacer ruido', sin atender a los valores singulares de lo que anunciaban. Por suerte, también ...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Oct 24, 2011, 8:55 am
No se trata de un post sobre redes sociales. Ni tampoco un curso de marketing abreviado, en el que se destripan las claves que convierten en viral un contenido. Simplemente se trata de una reflexión, breve y concisa, sobre una realidad que nos negamos a ver. El mundo es injusto porque las personas ...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Oct 23, 2011, 7:10 am
¿En qué puedo ayudarle?... Cuando una empresa nos interroga con el objetivo de prestarnos un servicio, simplemente está ejecutando una estrategia comercial, destinada a dar satisfacción a nuestra necesidad como clientes. Y eso está bien. Pero, hay ocasiones en las que la atención al cliente va...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Oct 21, 2011, 7:37 am
Directo al grano... o, mejor, al foco. Parece que la creatividad vuelve a demostrarnos que hay vida más allá de la muerte. Frente a quienes afirman que 'el banner' está muerto,  están aquellos que se empeñan en demostrar -con hechos- lo contrario. Y bien que me parece, porque la propuesta que ...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Oct 20, 2011, 7:07 am
En los tiempos que corren, ya no queda otra que saber venderse... Y no hablo de marcas, empresas, productos... ni mucho menos, hablo de personas. Queramos o no, la comunicación 2.0 nos retrata. Y, por mucho que nos empeñemos en dismularlo, aquello que realmente somos aflorará tarde o temprano. Po...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Oct 16, 2011, 7:33 am
Volviendo a lo básico... La satisfacción del cliente es el gran objetivo a conseguir por toda marca que se precie. Si bien la comunicación debe tratar de impulsar la compra del producto, la marca debe 'justificar' el esfuerzo de quienes le compran con una remuneración emocional y racional 'post ...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Oct 14, 2011, 8:07 am
Un amigo debería ser para siempre... Mucho se habla -hablamos- del 'nuevo valor' que ha adquirido 'la amistad' con la irrupción de las redes sociales, y de cómo la facilidad de conectar y hacer ¿amigos? en la red está provocando una cierta depreciación de dicho valor. La acumulación masiva de...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Oct 13, 2011, 10:13 am
Desacreditar una profesión es cuestión de pura estadística... Los estereotipos, que tradicionalmente envuelven y decoran la imagen de quienes trabajamos en la publicidad, no dejan espacio a la duda: a pesar de lo tópico y absurdo de su visión, al final, calan. Tanto es así, que no hay mejor ma...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Oct 12, 2011, 6:52 am
Insisto... En comunicación pocas cosas, o ninguna, surgen por generación espontánea. Si estamos pensando en montarnos en el carro de lo 2.0, antes de nada deberemos armarnos de paciencia. No será la primera vez, ni la última, en la que la impaciencia de un posible cliente haya derivado en el he...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Oct 10, 2011, 5:14 am
Lo de siempre...  Parece que no hay mejor 'argumento de impacto' que poner en escena aquello que sabemos a ciencia cierta que captará la atención. Sí, el sexo vende. Pero lo que no está tan claro es que utilizarlo sin criterio, venda bien. El spot de hoy es uno de esos que me provocan más inte...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Oct 9, 2011, 6:48 am
Todos tenemos días buenos y días malos... Bueno, pues hoy me ha tocado un día malo. Uno de esos en los que los colores desaparecen y la vida se torna en blanco y negro. He tenido la tentación de no escribir, porque tampoco es cuestión de castigaros con mi desazón personal. Pero, al final me he...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Oct 8, 2011, 5:33 am
'Esto es para los locos, los inadaptados, los rebeldes, los problemáticos... Los que van contracorriente... Los que ven las cosas de manera diferente... Para aquellos que no siguen las reglas y no tienen respeto por los establecido. Puedes citarlos, no estar de acuerdo con ellos, ensalzarlos o sata...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Oct 6, 2011, 4:03 am
¡Sorpresa!... Y no lo digo por decir. Cuando me enteré que estaba nominado a los Premios Blogosfera del Marketing, organizados e impulsados por Tatum, me di por satisfecho. Había tanta calidad acumulada entre los candidatos que descarté cualquier posibilidad de acceder a ningún Premio. Pero me ...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Oct 5, 2011, 6:06 am
Tratar de proyectar el valor de un producto en un mercado tan competitivo como el actual no es tarea fácil. Por ello, la creatividad, puesta al servicio de la comunicación, juega un papel fundamental a la hora de conseguir captar la atención del público. Pero más allá de la obviedad que supone...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Oct 5, 2011, 4:24 am
Anuncio explícito. Mayores de 18 años Si la polémica sirve para salvar vidas... Bienvenida sea. Ahora bien, si la excusa para incentivar el autodiagnóstico del cáncer de testículos se reduce a poner a la modelo Rhian Sudgen en actitud sexualmente provocativa, a uno le entran dudas sobre la e...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Oct 4, 2011, 7:01 am
'Los avatares de la vida son el aderezo de nuestra memoria.  Convertirlos en el ingrediente más dulce es cuestión de proponérselo'.(Tweet Trip La Rioja 2011) Deja que hablen... Así de sencilla -y de compleja- ha sido la clave que ha conducido al éxito del microevento 'Tweet Trip La Rioja 2011'...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Oct 3, 2011, 4:01 am
'Todo empezó con la idea de dar forma a una exposición basada enteramente en el sonido, donde los movimientos e interacciones modificaran el paisaje sonoro. La instalación sería en una zona boscosa, libre de estructuras, salvo los monolitos que marcan los puntos de interacción'. Si hay alguien ...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Oct 3, 2011, 2:59 am
7 riders, 1 furgoneta, 15 días, 4300 kilómetros, 416GB de imágenes… Meses de trabajo! Todo ello se convertirá en un vídeo, dividido en cuatro capítulos, que documenta la aventura del viaje, retrata a sus protagonistas y muestra su pasión por el longboard. longboardgirlscrew.com/​ E...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Oct 2, 2011, 7:20 am
Deja que te cuente. Deja que la historia de mi vida se transforme en el reflejo de todo lo que vivimos juntos... Deja que la emoción compartida sea el argumento que justifica y da valor a lo que soy. Soy una marca. Pero, eso no implica que mi personalidad se dibuje en un simple logotipo, que pone n...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Oct 1, 2011, 1:23 pm
En la lucha contra el cáncer, la esperanza es una de las medicinas más potentes. Frente al desánimo, el dolor, los efectos secundarios, etc., la comunicación tiene que constituirse como referencia de ilusión y esperanza para aquellos que se encuentran inmersos en la batalla contra la enfermedad...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Sep 26, 2011, 3:16 am
TWEET TRIP LA RIOJA 2011: Un envío original from Tweet Trip on Vimeo.Curso de Vendimia para twitter@s. Tweet-Trip La Rioja from Tweet Trip on Vimeo. Con la irrupción de las redes sociales, la narrativa turística ha eclosionado de forma increíble, generando múltiples contenidos que están modi...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Sep 25, 2011, 3:56 am
El Observatorio de la Blogosfera de Marketing nació con la intención de ayudar en la divulgación de los mejores blogs de marketing y los Premios es una iniciativa que va en la misma dirección. Los Premios Blogosfera de Marketing 2011 busca encontrar y premiar a los mejores bl...
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José C. posted an article on Las Blog Enpunto - Sep 24, 2011, 6:49 am
Por mucho que cambien los tiempos, hablar públicamente sobre sexualidad nos sigue costando un huevo. Aunque por suerte, la realidad demuestra que nuestra mentalidad ha evolucionado mucho, y que las nuevas generaciones viven su sexualidad con muchísimos menos prejuicios, que quienes fuimos ed...
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